Cuando se habla de Relaciones Públicas en Latinoamérica, cualquier cosa puede resultar. La razón es porque en algunos países de nuestra región, esta disciplina ha despertado tarde y los empíricos hicieron de las suyas hasta que de cierta manera deformaron el concepto.

No quiero con lo anterior irme en contra de los que practican esta profesión de una u otra manera; solo quiero marcar un punto de diferencia en lo que se debe tener como práctica hoy.

Si hay algo que no me gusta es que me presenten como una “agencia de medios” y eso se debe precisamente a que por muchos años, lo único que se daba como entregable era un impacto mediático positivo y de ahí, a un cliente satisfecho, el tramo es bien corto. Después vinieron aquellos – y que aún abundan por ahí – que decían “controlar” los medios o tener a todos sus amigos en ellos; y bueno, llegamos a lo que vemos hoy, donde gerentes de marketing creen que saben de PR…, a publicistas prometiéndole a clientes que con Relaciones Públicas van a tener un cubrimiento “masivo” de sus… comerciales!.

Los que están en esta profesión de seguro saben de qué hablo. Hay una altísima probabilidad de que esto les haya pasado en el último mes. Lo que me da tristeza es que exista tanto desconocimiento sobre lo que hacemos y tantas malas prácticas. También da tristeza que se limite el poder que tienen las Relaciones Públicas para lograr objetivos de negocio en las empresas.

Hemos tenido pocos eventos de nivel sobre esta materia y tal vez por esto aún no estemos tan avanzados como en otras regiones. Además, esta es una profesión donde todos los días hay algo nuevo y debemos estar actualizados constantemente. Lo que describo anteriormente ha motivado a que Burson-Marsteller se haya comprometido con la Universidad San Martín de Porres e IPRA (International Public Relations Association) a promover el XIX Congreso Mundial de Relaciones Públicas, que se llevará a cabo en Lima del 1 al 3 de junio.

Queremos tratar todas las líneas temáticas que hoy marcan la pauta en Comunicaciones Estratégicas; queremos traer a los conferencistas más notables (más de 50 nos han confirmado); queremos hablar de las últimas tendencias;  queremos generar networking y, por último, queremos construir un protocolo que dicte la reglas de nuestra disciplina. Todo esto ya está en curso y, después de 15 años de ausencia, regresa el Congreso más respetado e importante a Latinoamérica. Lima recibe la posta de Beijing y estamos esperando a más de 800 profesionales de Comunicación (DIRCOM), Responsabilidad Social, Asuntos Corporativos, Relaciones Institucionales, Relaciones Comunitarias y Marketing de todo el mundo.

Los frentes temáticos son:

-      Reputación Corporativa

-      CSER

-      Social Media

-      Comunicación Interna

-      Gestión de Intereses – Lobby

-      Indicadores de gestión

-      Manejo de Crisis

-      Planeación Estratégica y protocolos

-      Comunicación Corporativa en la Academia

Además, el XIX IPRA Congreso Mundial de Relaciones Públicas ha sido oficializado por el Ministerio de Relaciones Exteriores del Perú y cuenta con el apoyo de PROMPERÚ, lo que garantiza una experiencia única para las delegaciones extranjeras.

Del pasado ya no podemos hacer mucho, la tarea está en la clase de profesión que queremos construir para este siglo. Hoy las Relaciones Públicas son llamadas la disciplina del futuro, y espero que le hagamos honor a esa apreciación. Los invito a que se inscriban: www.ipracongressperu.com