El titular no es idea mía, pues en varios medios y blogs circulan noticias de que Apple, por fin, estará presentando su nueva computadora ‘tablet’ el 27 de enero – y más de una de estas noticias hace hincapié en que la humanidad no ha esperado tanto de una tabla en los pasados 32 siglos. También como suele suceder en el culto de Apple, aparecen supuestas imágenes del producto, como en Gizmodo, mientras otros destacan que muchas veces los rumores e imágenes relacionadas a Apple son simplemente invenciones.
Pero la simple noticia del eminente anuncio no es lo único interesante relacionado a esta noticia, particularmente para quien trabaja en el área de comunicación. La semana pasada, cuando la industria de electrónicos de consumo se reunió en Las Vegas para CES (Consumer Electronics Show), Google lanzó su nuevo teléfono Nexus, y Apple hace correr noticias a base de filtraciones estratégicas sobre su tablet – ambas noticias aprovechándose y anticipándose a CES (convocación de los medios, periodistas, lanzamientos, etc.). En cuanto al uso de “controlled leaks”, el ex Apple John Martello explica cómo la empresa usa filtraciones para generar ‘buzz’ para sus productos. Interesante, pues Apple es conocida por su hermetismo y control de comunicaciones, pero también sabe perfectamente cómo usar a los medios.
Finalmente, Apple y su Tabla han generado mucha discusión entre quien sigue la triste trayectoria de los medios impresos, desesperados por adaptar su modelo de negocios en una época donde la cobertura periodística es gratis. Tal como lo considera David Carr del New York Times y el medio New York Observer, la esperanza es que la Tabla pueda servir como un mecanismo de peaje, permitiendo que los medios puedan cobrar algo a quien accede a sus noticias por el nuevo dispositivo.
Existe un precedente para semejante esperanza, pues es básicamente lo que iTunes y iPod lograron en el sector de música digital; tomar algo que era ‘gratis’ (si bien pirateado) y hacer que el consumidor esté dispuesto a pagar por ello. Si resulta, Apple, bajo el comando de Steve Jobs, habrá transformado su cuarta industria, habiendo ya arrasado con los paradigmas de la industria de computación, música y telefonía móvil. A esta lista se podría agregar el importante impacto que Jobs, a través de Pixar, ha tenido sobre películas a base de animación por computador.
Yo no creo que ésta Tabla sea la salvación de los medios, ni el propósito del producto. Pero también las Tablas de Moisés, a pesar de sus 3.200 años de existencia y difusión en tres grandes religiones, han impactado mucho sin lograr todo lo esperado. Que la Tabla de Apple va golpear el mercado, podemos confiar, y que las grandes empresas, los medios y la tecnología son fascinantes para quien práctica la comunicación, también.
El titular no es idea mía, pues en varios medios y blogs circulan noticias de que Apple, por fin, estará presentando su nueva computadora ‘tablet’ el 27 de enero – y más de una de estas noticias hace hincapié en que la humanidad no ha esperado tanto de una tabla en los pasados 32 siglos. También como suele suceder en el culto de Apple, aparecen supuestas imágenes del producto, como en Gizmodo, mientras otros destacan que muchas veces los rumores e imágenes relacionadas a Apple son simplemente invenciones.
Pero la simple noticia del eminente anuncio no es lo único interesante relacionado a esta noticia, particularmente para quien trabaja en el área de comunicación. La semana pasada, cuando la industria de electrónicos de consumo se reunió en Las Vegas para CES (Consumer Electronics Show), Google lanzó su nuevo teléfono Nexus, y Apple hace correr noticias a base de filtraciones estratégicas sobre su tablet – ambas noticias aprovechándose y anticipándose a CES (convocación de los medios, periodistas, lanzamientos, etc.). En cuanto al uso de “controlled leaks”, el ex Apple John Martello explica cómo la empresa usa filtraciones para generar ‘buzz’ para sus productos. Interesante, pues Apple es conocida por su hermetismo y control de comunicaciones, pero también sabe perfectamente cómo usar a los medios.
Finalmente, Apple y su Tabla han generado mucha discusión entre quien sigue la triste trayectoria de los medios impresos, desesperados por adaptar su modelo de negocios en una época donde la cobertura periodística es gratis. Tal como lo considera David Carr del New York Times y el medio New York Observer, la esperanza es que la Tabla pueda servir como un mecanismo de peaje, permitiendo que los medios puedan cobrar algo a quien accede a sus noticias por el nuevo dispositivo.
Existe un precedente para semejante esperanza, pues es básicamente lo que iTunes y iPod lograron en el sector de música digital; tomar algo que era ‘gratis’ (si bien pirateado) y hacer que el consumidor esté dispuesto a pagar por ello. Si resulta, Apple, bajo el comando de Steve Jobs, habrá transformado su cuarta industria, habiendo ya arrasado con los paradigmas de la industria de computación, música y telefonía móvil. A esta lista se podría agregar el importante impacto que Jobs, a través de Pixar, ha tenido sobre películas a base de animación por computador.
Yo no creo que ésta Tabla sea la salvación de los medios, ni el propósito del producto. Pero también las Tablas de Moisés, a pesar de sus 3.200 años de existencia y difusión en tres grandes religiones, han impactado mucho sin lograr todo lo esperado. Que la Tabla de Apple va golpear el mercado, podemos confiar, y que las grandes empresas, los medios y la tecnología son fascinantes para quien práctica la comunicación, también.
